近期,西班牙品牌Zara两个多月连关9家店,180多家门店关闭过半,引发不少粉丝紧急扫货。
不少博主晒出近期在Zara闭店前扫货、怀念的图文——“且买且珍惜,以后这座城市再也没有Zara”、“依依不舍来告别,以后少了一个好去处”。
据了解,Zara鼎盛时期在中国店铺数量高达183家,时隔6年减少了近百家。有媒体通过Zara的工作人员确认:惠州、东莞、上海等多座城市的Zara店铺已关闭。其中,惠州、东莞的门店均为当地唯一的实体店铺,都是10年多的老店。此次撤店,意味着这两个城市再无Zara实体店。
“网传Zara撤出中国消息不实。两个多月关9家店的数字也不准确,ZARA在过去两个多月里共关闭惠州、东莞、上海宝山这三家店铺。
我们正在不断优化和升级门店,通过开设更大规模的门店,同时配备高效的数字化创新技术,为中国消费者带来更加整合的、数字化体验。去年8月,我们在沈阳大悦城开设了Zara最新形象旗舰店,并在上海推出快闪店、在中国市场推出本土联名系列。今年,我司将对上海南京东路Zara旗舰店进行重装升级。与此同时,也将继续在部分城市开设新的旗舰店。中国市场是Zara以及Inditex集团重要的战略市场,自2004年开始在中国开展业务,我司通过在近50个城市开设的门店以及官网、App、小程序、抖音和天猫等平台,为中国消费者提供更多元的购买渠道触点。”据悉,Zara作为快时尚行业的风向标,一直是上市公司Inditex集团旗下的主力品牌。
Inditex2023财年财报
据Inditex集团公布的2023年业绩,期内,该集团销售额达359亿欧元,同比增长10.4%;税息折旧及摊销前利润(EBITDA)为99亿欧元,同比增长13.9%;净收入为54亿欧元,同比增长30.3%,均创下历史新高。其中,主力品牌ZARA(含ZARAHome)销售额达260.5亿欧元,同比增长10%。
仅在过去一年,Zara在全球的门店就减少了74家。但是,他们2023的财年销售额却同比增长了10%。Zara“之父”阿曼西奥·奥特加,也借此再次荣登2024年福布斯全球富豪榜,并比2023年更进一位。
门店越关越多,收入却逆势增长,这背后是什么什么逻辑?1、线下渠道驱动的品牌,都在面临关店调整的过程,尤其是近些年疯狂扩张门店的快时尚品牌。2、Zara自2023年起就开始布局线上业务,如抖音直播间,并实现了线上业务的连年增长。这就是门店关的越多越赚钱的原因。3、正如Zara官方回应中提到的,关小店开大店,最后做到“一城一店”,将成为未来品牌零售的主要趋势。所以,Zara线下门店还会继续减少。4、Zara近期策略失误。快时尚品牌在中国市场的竞争,将聚焦于时尚潮流引领和极致性价比上。这个趋势明显与Zara此前准备做高端化的策略相悖,整体策略调整也是迟早的事情。有专家认为,更鲜明的品牌个性、更原生的直播电商适配性、更好的供应链控制力,成为未来快时尚品牌的高竞争壁垒。只有这样,才能拥有“不和对手打价格战”的能力。关于Zara的“战略性撤店”和快时尚的未来发展趋势,你有哪些新洞察和新看法?欢迎在评论区和我们一起分享。
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